Stockmann в Хельсинки стал гендерно нейтральным
Фото: adage.com
В компании полагают, что One Way «разорвёт привычные границы выбора одежды». Идея уже нашла своих сторонников в социальных сетях.
В новом отделе представлены коллекции таких брендов, как Calvin Klein, Kenzo, Burberry, Acne Studios, Marimekko, Makia, R-Collection, Dr. Martens и другие. По словам директора по работе с клиентами Stockmann Анны Салми, ритейлер хочет вдохновить покупателей делать покупки без предубеждений.
Идея гендерно нейтрального шопинга появилась в 2015 года, когда эксперты заговорили о тенденции перехода на соответствующую моду – она получила широкую поддержку у известных производителей одежды. Соответствующие коллекции стали появляться у H&M, Zara, Burberry, Alexander Wang, Marc Jacobs, Tom Ford, Gucci, Louis Vuitton и других брендов.
Отметим, что идея гендерного нейтралитета в Финляндии не нова – так, парламент страны даже рассматривал законопроект о введении на дорогах гендерно нейтральных дорожных знаков, на которых были бы изображены представители обоих полов – например, мужчина, ведущий за руку ребенка-девочку.
