Messukeskus: как ярмарка спасла страну
У Messukeskus солидная репутация и высокий статус. Как он его заслужил? Это вопрос, на самом деле, исторический, а история у главного выставочного центра Финляндии примечательная и показательная, она помогает лучше понять не только финскую выставочную деятельность, но и страну в целом.
Быть модным и снизить зависимость от Петрограда
Первая ярмарка. Фото: messukeskus.com
Одна из главных причин, по которой возник Messukeskus в 1919 году – это стремление снизить торговую зависимость от новой, большевистской России и от Петрограда. В ярмарке нуждалась вся финская экономика, а она тогда сводилась, в первую очередь, к производству продуктов деревообработки, лесного и сельского хозяйства, рыболовства и лишь к некоторым отраслям машиностроения. Бизнес-идея выставки упиралась в необходимость показать потенциал финских компаний.
Была еще одна причина, не такая практичная и коммерчески выверенная, как желание достигнуть экономической самостоятельности, но тоже значимая – финнам очень хотелось сделать что-нибудь модное, а всемирные выставки в те времена считались делом чрезвычайно модным.
И они сделали. Успех был потрясающим. Ярмарка открылась в мае 1919 без выходных несколько месяцев и собрала гигантское по тогдашним финским меркам количество посетителей – 120 тысяч человек. С модой тоже не промахнулись. Уже в 1920 году ты считался безнадежно отставшим от жизни, если ни разу не посещал столичную ярмарку.
В городе было организовано множество событий, посвященных ярмарке, некоторые из них будоражили финское общество, например, соревнования купальников и показ новых французских и американских фильмов в парке Тиволи.
Со временем ярмарка не перестала быть модным, продвинутым местом. Ради нее работали ведущие финские архитекторы, Алвар Аалто и Элиэль Сааринен, в ее честь писали музыку Ян Сибелиус и Эйно Лейно, здесь показывали сюрреалистические фильмы Луиса Бонуэля и Сальвадора Дали.
После войны в Messukeskus, наряду с выставками и бизнес-форумами, проводились концерты мировых звезд. Так, в 1976 году финнов потряс своим выступлением Дэвид Боуи, чуть позже состоялся знаменитый концерт Фрэнка Заппы.
Фото: messukeskus.com
Сегодня Messukeskus не может претендовать на такое же внимание, как в 1920-е годы, но центр по-прежнему играет важную роль в жизни Хельсинки и всей Финляндии. Столетний юбилей он отмечать конечно же будет, по-фински – без помпы, зато ярко, со вкусом и пользой. EFinland обязательно расскажет о предстоящих в центре событиях. Тем более, что они интересны российским туристам.
Конечно, сотнями тысяч россияне в Messukeskus не ездят, однако те из наших граждан, что в этом центре побывали, отзывы оставляют самые позитивные.
Отзывы и преимущества
«Всегда приезжаю на мотовыставку в конце января, а иногда и просто так, потому что здесь интересно, даже если тема выставки вообще не твоя, - делится впечатлениями Александр Киперенков, мотоциклист со стажем из Санкт-Петербурга, - просто все так хорошо организованно, продуманно. А еще фуд-корт хороший. За ребенка я вообще не беспокоюсь здесь. Он сам тут гуляет и с ним никогда ничего не случается. Отличное место и для отдыха, и для бизнеса».
Boat Show 2019. Фото: Messukeskus.com
«Мы с подругами были в прошлом году на Habitare (выставка дизайна, проводится осенью – прим. Ред), нам очень понравилось. Целый день провели. Даже уходить не хотелось. В этом году еще с мамой на нее поеду», - говорит Елена, художник из Москвы.
Артем Фрейман из Таллина приезжает в Хельсинки на ежегодное Boat Show: «Полезное мероприятие, но для меня это маленький праздник, если честно. Люблю на своем катере выйти в море, просо люблю катера и яхты. Здесь можно на новинки посмотреть. Пусть я и не покупаю ничего, но просто интересно. Шоу отменное».
Российские и прибалтийские туристы, с которыми мы поговорили, очень хорошо отзываются о пространстве выставочного центра, называют его красивым изнутри и снаружи, отмечают транспортную доступность и очень высоко оценивают существующий при центре отель Holiday Inn Helsinki Expo.
Интерьер отеля. Фото: messukeskus.com
Транспортная доступность для многих особенно важна. Дело в том, что Messukeskus расположен на севере города. До него нужно ехать, однако дорога занимает совсем немного времени. На электричке от железнодорожного вокзала Хельсинки сюда доезжаешь вообще за 9 минут.
Многим нравится парковка: в сутки она стоит 12 евро и места практически всегда есть, их здесь 5000. Всякие «мелочи», типа туалетов и гардероба тоже удостоены похвал. Правда гардероб многие называют дороговатым – 2,5 евро. Впрочем, вас никто не заставляет снимать верхнюю одежду.
Если проанализировать отрицательные отзывы, которые конечно же есть, то понимаешь, что они касаются не каких-то системных проблем, а досадных случайностей, мелких недоработок и личных настроений. Ну и справедливости ради надо признать, что отрицательных отзывов в целом очень мало, в десятки раз меньше, чем положительных.
Что касается входных билетов, то они стоят по-разному, к тому же иногда здесь проводятся мероприятия, которые вообще не требуют входной платы. А когда ярмарки сопряжены с продажей различных товаров и организацией оутлетов, то посетители по деньгам вообще выигрывают, причем весьма существенно.
